Dieses reich bebilderte Buch vermittelt eine beispiellose Chance, die Marke adidas (Adi Dassler war der Gründervater) zu verstehen, dabei in Archive einzutauchen, um auf diese Weise mehr über ihren Gründer, ihre Ursprünge, ihre Kultur und ihr Vermächtnis in Erfahrung zu bringen.
Neben der beeindruckenden visuellen Chronik der Sportschuhe, geht es darum, den Leitgedanken und die menschliche Seite der Marke begreifbar zu machen. Dabei wird den Personen, die zur kulturellen Identität des Unternehmens beigetragen haben, Anerkennung gezollt.
Man erfährt wie im Werk jedes der abgebildeten Modelle entstand und welche treibende Kraft dahintersteckt.
Für die Schöpfer, so Jacques Chassaing, ist nicht allein das Design die Antriebsfeder, sondern es gehe auch um sich wandelnde Bedürfnisse und verschiedene Lebensphasen und einen Beitrag zu gemeinsamen Zielen.
Die Texte zu diesem Prachtbildband sind in englischer, französischer und deutscher Sprache abgedruckt und stammen von unterschiedlichen Autoren. Dabei wird man zunächst mit der Geschichte der Marke vertraut gemacht, die mit dem Namen Dassler und dem Ort Herzogenaurach verbunden ist und in den 1920er Jahren des letzten Jahrhunderts ihren Anfang nahm.
50 Jahre später, nach spannend zu lesenden Gründer- und Erfolgsjahren, avancierten gleich mehrere adidas Schuhe zu Bestsellern, die noch heute unverändert produziert werden.
In den 1980ern dann versuchte der neue Firmenchef Horst Dassler neue Ideen umzusetzen, adidas auch als Freizeitmarke zu etablieren und mit professionellen Werbeträgern auch außerhalb des Sports zusammenzuarbeiten. Horst Dasslers früher Tod im Jahre 1987 führte dazu, dass das Projekt offenbar nicht mit der nötigen Energie vorangetrieben wurde und die Firma Nike adidas vom Spitzenplatz in der Branche verdrängte.
Anfang 2000 kam es dann in den USA zu respektablen Zuwächsen. Gezielte Partnerschaften mit Designern, die ein modernes Verständnis von Mode und Lifestyle mitbrachten, waren der Ausgangspunkt, um #adidas als Freizeitmarke zu etablieren und mit dem wachsenden Sneaker-Markt kamen dann sogenannte Sneakerheads in den Mittelpunkt, so etwa der Rapper #Kanye_West, der 2005 die "#Ultraboost-Schuhe" vorstellte, was dazu führte, das die Verkaufszahlen explodierten.
Heute nun stehen Digitalisierung und der Ausbau des Onlinehandels wie auch die Globalisierung der Marke im Vordergrund. So ändern sich die Zeiten. Adi Dassler (1900- 1978) der einst in seiner Werkstatt an neuen Modellen tüftelte, das war Vorvorgestern.
Für ihn markierte jedes Modell nur einen bloßen Entwicklungsstand. Ihm ging es stets um Optimierung. Deshalb auch studierte er getragene Modelle von Athleten und bewahrte die Schuhe in seinem Archiv auf.
Betont werden muss, dass auf Adi Dassler die im Buch vorgestellte Sammlung zurückgeht. Diese wächst bis zum heutigen Tage weiter und bietet immer neue Möglichkeiten der Analyse.
Im vorliegenden Werk wird deutlich, dass diese Firma von Anbeginn an vom Lernen und durch Wandlung gelebt hat und auf diese Weise immer wieder neue Erfolg feiern kann. Den Sportlern unterschiedlicher Disziplinen hat adidas durch ihre ausgefeilte Schuhtechnik zweifelsohne zu herausragenden Erfolgen verholfen und kann deshalb auch entspannt und glaubhaft damit werben. Der Erfolg gibt ihnen Recht.
Maximal empfehlenswert .
Helga König
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